故事大王张一鸣

“张一鸣真正的梦想是做一个Super Company,一个突破人类过去商业史所有边界和格局的Super Company。”B站董事长陈睿在接受《晚点》采访时如此形容张一鸣的野心,“太阳照得到的地方,都是我的疆土。”

论对快速和规模的重视,中国企业家里,可能无出张一鸣之右。2016年底,TMD三小巨头在乌镇开了个闭门会。席间张一鸣非常直接地说了一句话:“我觉得之前的公司错了。”

“之前的公司”,指的是BAT。

张一鸣认为,BAT不应该着急盈利,而是应该将利润用来“更深层次、更大规模的投入”,“比如说国内一家互联网巨头,我觉得可以大很多很多,他其实就不用盈利。如果它今天再盈利的话,不论是品牌还是营收都能够变得更大更好。”

为了变得“更大更好”,字节跳动攻势猛烈,网文领域是这家“宇宙公司”瞄准的新目标。据媒体披露,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司,日前入股广州萌萌达网络科技有限公司,为第三大股东,后者旗下拥有原创文学网站九库文学网。

这是字节跳动在网文领域落下的又一子,从2019年起,字节跳动就开始布局网文赛道,今年以来更是加快了投资步伐,接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。

根据音数协9月发布的数据显示,2019年国内网文市场的营收规模才刚刚突破200亿元,这并不是一个当下“钱景”光明的赛道,字节跳动地所以频频出手,占据用户时长是显而易见的直接原因,然而从更高的维度看,网文对于字节跳动更大的价值在于,这是个好故事。好故事意味着丰富的可能性与想象力,就像是一粒种子,不仅有相当概率在未来开花结果,而且种在资本市场中,立马就会变成一株疯长的魔藤。

字母榜之前的文章《张一鸣选错了对手》指出,在短视频流量见顶的当下,张一鸣下一个突围的重点或将放在中长视频领域,投资网文生态,则是从源头开始为长视频领域输血,开启影视化之路。眼下大IP大多已经“名花有主”,白菜价购买大IP的时代也已经结束,字节跳动要打造属于自己的泛文娱帝国,就要自造IP。

这是一条被腾讯验证过的正确路径。腾讯近年来在泛娱乐领域的玩法主要聚焦于“IP”,阅文集团成为了腾讯在影视领域的输血库,形成了“阅文+腾讯影业+新丽”的铁三角组合,实现了一整条可循环的变现链条。

积极布局新赛道的另一面是,字节跳动全球化受阻,张一鸣需要在资本市场讲出新的故事,赛道足够宽阔,资本故事才能更生动。

Tik Tok时事件爆发之前,每隔一段时间就会传出字节跳动即将IPO的消息,其估值最高时曾达到了1500亿美元。然而,这只巨无霸在等待起飞的过程之中遭遇了Tik Tok被禁事件,估值有可能受到不确定性影响。

(责任编辑:超胜棋牌)

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