再度开放营销能力 京东向泛零售服务提供商转型

京东的生态构架正在发生着变化,其目标之一就是“平台化”。

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  继京东金融与京东物流相继对外开放之后,日前,京东高调宣布,其营销能力也将全面开放。而在业界看来,随着这三大核心能力的全面开放,京东也正在由一家渠道商转型为泛零售领域的服务提供商。

  事实上,近期以来京东集团CEO刘强东曾多次表示,单纯做零售商所能够为品牌商提供的服务还是有限的,京东要向平台型、服务型的公司去转型。

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  对此,有分析人士指出:“以往人们将京东定位为‘自营’电商,而在三大核心能力向商家开放后,京东与商家的关系链将向上与向下同时大大延伸,最终有望贯穿于商品的全生命周期,从这个意义上说,超胜娱乐注册也可以说京东正在变成‘合营’电商”。

  “合营”创造“共赢”

  近期以来,关于实体经济与虚拟经济的关系再度成为热点。对于电子商务究竟是促进实体经济,还是从实体经济口中夺食,莫衷一是。京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷在会上表示:“电子商务与实体经济不是取代和对立的关系,而是一种相生相长,能力互补的关系。不同于纯粹的流量贩卖型平台,京超胜棋牌东在长期的自营中建立了一整套脱胎于实体零售的核心能力,比如供应链、仓储物流、营销以及金融等。接下来,京东将会把这些能力全面开放给供应商与第三方品牌商,真正实现实体经济与互联网的完美结合。”

  据介绍,京东将营销能力的开放概括为“JDIDEAL”,即通过Integrated、Data-driven、Effective、Access、Link等五位一体的手段,全面开放京东核心的数据和营销能力。

  不过,谈到营销、谈到平台,自然绕不开阿里巴巴。对此,京东商城市场营销部负责人门继鹏表示:“如果用媒体来作比喻的话,京东与友商是两种完全不同的媒体。一种媒体是卖版面,放什么内容上版面都行;另外一种媒体则是派人到你公司去,会跟你的营销、公关、运营深度聊,要同时照顾媒体的利益、广告主的利益、受众的利益,去写这篇文章、做这个内容、做这个版面。这个版面同时能符合三方利益,才能够发得出来,也能真正符合商业利益,能有转化率。这两种媒体,就是京东的营销与友商的区别,本质上是商业模式的区别。”

  徐雷表示,单纯获取并售卖流量并不能解决实体经济的痛点,反而愈来愈高的广告成本还会加重品牌方的负担。与单纯售卖流量相比,JDIDEAL所倡导的是帮助品牌商重新构建与消费者之间的关系,其中最关键的就是能力共享和开放平台。

(责任编辑:超胜棋牌)

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